Por que desafiar as convenções do ramo de atividade é tão importante
Estratégia

Por que desafiar as convenções do ramo de atividade é tão importante

Os anúncios de um determinado setor (carro, cerveja, etc.) às vezes parecem ser todos iguais, não é mesmo? Isso se deve às “convenções de um ramo de atividade” (category convention) — regras não escritas que governam a percepção das pessoas quanto a produtos e marcas. Segundo Jeremy Miller, especialista em construção da marca e autor … Continue reading

Fatores essenciais para escutar num mundo hiperconectado
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Fatores essenciais para escutar num mundo hiperconectado

O mundo digital vem criando mudanças importantes nas atitudes de clientes/consumidores. Cada vez mais as pessoas querem ser ouvidas e atendidas pelas empresas em suas necessidades e desejos específicos. Então, como as organizações podem se empenhar para criar relações baseadas em círculos virtuosos de interação e comunicação com clientes, utilizando as novas tecnologias para ouvir … Continue reading

Os benefícios de se preparar para as tecnologias inteligentes
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Os benefícios de se preparar para as tecnologias inteligentes

Apesar de todo o medo de que robôs, a automação e tecnologias inteligentes (AI) substituam as pessoas completamente em funções de trabalho, é inegável reconhecer as vantagens das transformações trazidas por tais tecnologias. Ajay Agrawal, expert em Inteligência Artificial (AI) e co-fundador da Next-AI, reconhece que para a maioria das pessoas não é fácil imaginar … Continue reading

Como lidar com o excesso de dados
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Como lidar com o excesso de dados

Ninguém duvida que informação é um bem estratégico para qualquer empresa. Mas diante da proliferação de novas tecnologias, o nível de dados produzidos hoje é cada vez maior, gerando um excesso às vezes difícil de gerenciar. Isso tem aumentado os esforços para desenvolver sistemas de gestão da informação que possam buscar, filtrar e compilar grandes … Continue reading

Conteúdo de qualidade em alta
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Conteúdo de qualidade em alta

Publicar conteúdo original de qualidade regularmente será cada vez mais essencial como estratégia de branding e, consequentemente, indispensável para a alta performance financeira das empresas. De fato, ações com base em bom conteúdo tendem a crescer neste ano. Seja por meio de blogs, webinars ou outro tipo de conteúdo online, trata-se de um meio valioso … Continue reading

Que armadilhas evitar em tempos de mudança veloz
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Que armadilhas evitar em tempos de mudança veloz

Em tempos de mudança veloz, descontinuidades são frequentes e novos problemas surgem todos os dias, literalmente. Para manter competitividade em ambientes como esses, as empresas precisam reformular sua forma de operar quase no mesmo ritmo. No entanto, Rita Gunther McGrath, especialista em estratégia e inovação, alerta (há alguns anos já) para algumas ideias enraizadas que … Continue reading